展會的數(shù)字化助力紅星會展高質(zhì)量發(fā)展

作者： 丁貴平      時間：2023-05-10    瀏覽：7194

         長期以來，全國性、區(qū)域性線下展會作為行業(yè)發(fā)展的晴雨表及促進區(qū)域經(jīng)濟的催化劑，一直保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。受新冠肺炎疫情的嚴重沖擊，直接倒逼傳統(tǒng)會展創(chuàng)新驅(qū)動，加快傳統(tǒng)會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)的線下展覽和線上展覽的融合變得越發(fā)迫切，越來越得到行業(yè)及企業(yè)的重視。線上會展是線下會展在網(wǎng)絡(luò)上的延伸、發(fā)展，“線上+線下”深度協(xié)同，克服了疫情期間線下會展的困難，促進了會展業(yè)的健康發(fā)展。紅星會展盡管歷經(jīng)兩年疫情的嚴重影響，始終注重企業(yè)核心競爭力，一方面推動圍繞產(chǎn)業(yè)會展和會展產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主線，深耕主業(yè)；另一方面積極探索、推進線上、線下會展的信息化、科技化的發(fā)展，建立紅星會展云平臺，完善數(shù)據(jù)沉淀、強化統(tǒng)計分析功能、形成以數(shù)據(jù)分析為展會賦能，通過虛擬技術(shù)與現(xiàn)實需求的充分融合，下面從三個方面淺談會展數(shù)字化未來發(fā)展趨勢。

         1、把握趨勢，推進線上線下融合、相互協(xié)同促進的新模式。要盡快明晰戰(zhàn)略目標、發(fā)展路徑、效能定位，加大線上資源布局、提高運營能力。實施內(nèi)容創(chuàng)新、流程創(chuàng)新，制定一站式展會需求解決方案，形成全方位、立體化和永不落幕的線上展會模式。借助移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)，深化循環(huán)路徑，有效帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擁抱線上發(fā)展。

         2、優(yōu)化資源，提升能力開展深度互動。深入洞察展會發(fā)展規(guī)律、需求趨勢，抓住展會方式轉(zhuǎn)變帶來的信息化需求，做到線上線下展會資源的同步部署與推進。充分認識線上布局的緊迫性，開展行之有效的線上營銷推廣和觀眾引流，深入挖掘線上海量數(shù)據(jù)、持續(xù)性推進觀眾合理化建議與產(chǎn)品改進。向所有展商和觀眾開放線上產(chǎn)品展覽、供需對接、在線留言、社交溝通等多種功能。實現(xiàn)電腦端、手機網(wǎng)頁端以及APP端無障礙觀看，深度開展深度互動，暢通交易行為。 

         3、多方協(xié)同，構(gòu)筑會展云平臺。加快做好相應(yīng)的新技術(shù)手段基礎(chǔ)建設(shè)投入，加快構(gòu)筑線上展會平臺建設(shè)。利用云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、視頻直播、VR全景、智能互動、物聯(lián)數(shù)據(jù)對接等新技術(shù)，盡快構(gòu)建數(shù)字化的展示空間。實施專項支持，減少參展企業(yè)參展成本，幫助參展企業(yè)進行線上展會技能培訓(xùn)，提高專項業(yè)務(wù)素質(zhì)。鼓勵有實力的企業(yè)，深化線上資源投入，實施靶向化日常資源對接和轉(zhuǎn)化，積極構(gòu)筑線上展示和線上展館協(xié)同的專項宣傳、重點推介和長期推廣的業(yè)態(tài)化體系支撐。